Atelier sur la stratégie de marque

À propos du modèle de stratégie de marque

Arek Dvornechuck, expert en branding et fondateur d'Ebaq Design, a créé le modèle de stratégie de marque pour aider les équipes créatives à développer des stratégies de marque percutantes pour les marques nouvelles ou existantes. Son cadre contient des exercices essentiels pour les entreprises souhaitant clarifier leur but, leur position et leur identité de marque.

Qu'est-ce que le modèle de stratégie de marque ?

Le modèle de stratégie de marque est un cadre qui vous aide à définir le cœur, le positionnement et la personnalité de votre marque. Ces trois domaines clés de la marque englobent neuf aspects de la marque qui sont essentiels pour une stratégie de marque saine :

• But de la marque

• Vision de la marque

• Valeurs de la marque

• Public cible

• Analyse de marché

• Notoriété de la marque

• Personnalité de la marque

• Ton de voix de la marque

• Slogan de marque

Dans ce modèle, vous trouverez neuf exercices pour définir chacune de ces zones qui vous aideront à élaborer des stratégies de marque.

Qui devrait utiliser ce modèle de stratégie de marque ?

Les professionnels créatifs, les stratèges de marque, les designers, les rédacteurs, les directeurs créatifs, etc., peuvent utiliser le modèle de stratégie de marque pour conduire les clients dans le parcours de découverte de l'identité de marque.

Ce modèle est un excellent outil pour les équipes de marque internes pour organiser des ateliers de stratégie de marque avec les parties prenantes et mieux comprendre la stratégie de marque.

En tant qu'animateur, utilisez ce modèle lorsque :

• Les startups veulent élaborer des stratégies de développement de marque.

• Les marques existantes souhaitent se repositionner ou se rebrander.

En tant qu'équipe interne :

• Les organisations qui souhaitent redéfinir leur identité de marque.

• Les organisations veulent créer une nouvelle marque.

Les avantages d’un modèle de stratégie de marque

Les marques sont le lien entre votre produit et les utilisateurs, et au fil du temps, la marque est ce qui développera une relation durable avec vos clients. Voici quelques-uns des avantages lorsque vous avez des stratégies de développement de marque en place :

• Le but, les valeurs, la voix et la personnalité de la marque vous aident à établir des liens avec vos consommateurs et votre audience, et cela contribue à bâtir une confiance durable.

• La vision de la marque garantit que votre entreprise se dirige dans la bonne direction.

• Les études de marché vous aident à orienter les décisions, combler les lacunes et définir ce qui vous différencie de vos concurrents.

• La notoriété de la marque vous rapproche de votre audience, facilitant ainsi la vente lors du lancement de nouvelles campagnes.

• Le slogan de la marque rend votre marque mémorable.

• Lorsque vous définissez une cible publique, vos efforts marketing sont optimisés.

Comment utiliser le Modèle de stratégie de marque

Sélectionnez ce modèle et ajoutez-le à votre tableau Miro. Travaillez dans la zone d'atelier.

Voici comment effectuer les neuf exercices :

1. But

Pour découvrir le but de votre marque, utilisez l'exercice du Cercle d'Or de Simon Sinek. Il se compose de trois cercles où vous répondez à ces trois questions :

• Pourquoi : quelle est la croyance fondamentale de votre marque ?

• Comment : quelles sont les actions qui vous font ressortir ?

• Quoi : que cherchez-vous à vendre ?

La partie la plus difficile pour de nombreuses marques est de comprendre pourquoi. Pour vous aider dans cette tâche, les cadres suivants de cet exercice révéleront une cause que soutient votre marque et la déclaration d’intention de votre marque.

2. Vision

Planifiez sur un planning où vous voyez votre marque dans 5, 10 et 15 ans. Rédigez un énoncé de vision qui traduit votre vision.

3. Valeurs

Approfondissez les valeurs de votre marque en cartographiant toutes les expériences et sentiments négatifs et positifs qu’elle évoque.

4. Audience

Identifiez leurs objectifs, problèmes, désirs et peurs pour savoir ce qui résonne avec eux. Cet exercice contient un modèle avec quatre quadrants où vous ajoutez les objectifs, problèmes, impacts (ce qui les impacte) et désirs de votre audience.

5. Marché

Profitez de ce moment pour cartographier votre paysage concurrentiel. L'analyse du marché est une étape essentielle de votre atelier de stratégie de marque car elle définira également vos forces et les problèmes que vous résolvez, que personne n'a pu résoudre jusqu'à présent. À la fin de cet exercice, rédigez une déclaration de positionnement qui le clarifiera.

6. Connaissance

La notoriété de la marque est la façon dont les gens découvrent votre marque. C'est crucial de faire connaître votre marque lors de l'élaboration de stratégies marketing. Dans ce cadre, vous ajouterez les canaux les plus adaptés à votre stratégie de marque.

7. Personnalité

La personnalité de votre marque rassemblera les personnes et les fera s'identifier à votre marque. Utilisez la roue archétypale pour définir les traits de personnalité de votre marque. Pour vous aider à façonner la personnalité de votre marque, rédigez quelques déclarations d'attitude à la fin de cet exercice.

8. Voix

Ce cadre contient une échelle où vous pouvez évaluer la position de votre marque en termes d'humour, de formalité et d'enthousiasme. Après avoir vu où vous vous situez sur cette échelle, projetez votre ton de voix en écrivant ce que vous êtes et ce que vous n'êtes pas.

9. Slogan

Comment voulez-vous que les gens se souviennent de vous ? Prenez le temps de créer un slogan percutant et mémorable auquel tout le monde pourra se rappeler et s'identifier.

Astuces de pro :

• Planifiez votre atelier de stratégie de marque à l'avance.

• Chaque exercice dure entre 30 et 40 minutes, et nous vous recommandons de prévoir trois sessions pour chaque partie de la marque (noyau, positionnement, persona). Chaque session durera environ 2 heures.

• Animez cet atelier en temps réel. Créez un espace sûr où les idées peuvent circuler sans jugement, dites-le dès le début de votre atelier de stratégie de marque, afin que personne ne puisse opposer son veto aux idées.

• Choisissez une personne ou un facilitateur pour ajouter les idées au modèle.

• Notez chaque idée qui surgit pendant l'atelier, puis modifiez et sélectionnez les meilleures par la suite.

FAQ sur le modèle de stratégie de marque

Comment démarrer une stratégie de marque ?

Si vous êtes un professionnel créatif ou un stratège de marque, rassemblez votre équipe et organisez un atelier d'identité de marque. Arek Dvornechuck, le fondateur d’Ebaq Design Studio, a créé ce modèle d'atelier de stratégie de marque pour faciliter ce processus, permettant ainsi aux responsables de marque et aux équipes créatives de développer facilement le cœur, le positionnement et le persona de leur marque.

Comment créer un modèle d'identité de marque ?

Le modèle d'identité de marque doit couvrir les aspects suivants de votre marque : objectif, vision, valeurs, personnalité, voix et slogan. Si vous organisez un atelier de stratégie de marque, vous verrez qu'ils sont tous inclus dans le modèle de stratégie de marque.